GERÊNCIA DE PRODUTOS: COMO TORNAR SEU PRODUTO UM SUCESSO

Este livro atende às necessidades didácticas e práticas sobre o gerenciamento de produtos, reunindo o que existe de mais actual sobre o tema. Elaborado com base nos conhecimentos dos autores, que desempenham há mais de 25 anos actividades académicas, profissionais e de consultoria de marketing, o livro aborda todo o processo de planeamento de marketing de produtos, envolvendo: – caracterização da gerência de produtos no contexto da organização de marketing; – descrição da função gerência de produtos e dos componentes do processo de planeamento de marketing; – informação para planeamento de marketing; – análise da situação; – estabelecimento de objectivos de marketing; – desenvolvimento e selecção das estratégias de marketing; – elaboração do plano de marketing; – controle e avaliação do desempenho de marketing.