PUBLICIDADE + ENTRETENIMENTO (MADISON & VINE)

A diferença entre criatividade e comércio sempre foi bem clara, mas a linha que os separa está cada dia mais tênue. Anunciantes, em face das rápidas mudanças em tecnologia digital e comportamento do consumidor, são forçados a abandonar o modelo de pressão sobre o consumidor para o da pressão do consumidor – uma mudança da intrusão para o convite. Ninguém sabe predizer com precisão aonde essa dinâmica está nos levando, mas não há dúvida de que ela vai mudar profundamente e irrevogavelmente os modelos de negócios das glamourosas indústrias do cinema, da TV, da música e da propaganda. Publicidade + Entretenimento oferece um panorama amplo dessa história em desenvolvimento. Escrito pelo editor de Advertising Age, Scott Donaton, um dos primeiros a compreender e facilitar a nova interseção de conteúdo e comércio, este livro precioso explica o que está acontecendo e por quê. Profissionais gabaritados de todos os setores explicam os sucessos e fracassos do difícil caminho ao coração e à mente dos consumidores de hoje. Mas importante, Publicidade + Entretenimento é uma chamada geral àqueles que ainda não perceberam o que está acontecendo à sua volta. Ele explica como as tecnologias transferiram ao consumidor o poder dos produtores de conteúdo, e por que a colaboração precisa substituir a competição, se todos quiserem sobreviver e prosperar. A hora é agora. Publicidade + Entretenimento mostra como obter vantagem dessa maravilhosa era tecnológica em que vivemos e oferece ao leitor o conhecimento para viajar na convergência entre as ruas Madison, em Nova York, e Vine, em Los Angeles, num novo patamar de sucesso e prosperidade. Sobre o autor: Scott Donaton é editor da Advertising Age, a mais influente publicação em publicidade, marketing e mídia do mundo. Foi lá que cunhou o termo “Madison & Vine”, introduziu a newsletter de mesmo nome e lançou a bem-sucedida conferência Madison & Vine. Seu trabalho já lhe valeu diversos prêmios na imprensa e, em 2003, ele entrou para o Advertising Hall of Achievement. Scott é palestrante freqüente em eventos e conferências, além de aparecer em programas de rádio e televisão como Today, da NBC.