MARKETING ESSENCIAL: UMA ABORDAGEM GERENCIAL E GLOBAL

Marketing Essencial é a versão condensada de Basic Marketing, livro pioneiro que introduziu uma estrutura inovadora nos cursos de Introdução ao Marketing (o uso dos quatro Ps com uma abordagem gerencial). Esta edição introduz inovações com o objectivo de atender melhor às necessidades de alunos e professores. Foi incluída uma cobertura totalmente integrada de assuntos internacionais e de ética de marketing no decorrer de todos os capítulos. O texto oferece a mais alta qualidade de ensino e aprendizagem para um curso introdutório. A comunicação é clara e estimulante e explicações cuidadosas fornecem as “essências” do planeamento estratégico de marketing. Centenas de exemplos integrados explicam os conceitos apresentados no decorrer do texto.